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衬衫老罗全面释放专家品牌力量,推动衬衫行业迈向下一个十年
发表时间: 2023-08-22 文章来源:媒体管家 浏览:0

当下中国服装行业整体处于饱和过剩状态,但男装衬衫类目仍存在空白。随着男性审美和消费意识的提高,用户更趋向于定制化、个性化,相较国外品牌,国产男装衬衫品牌产品设计单调,不符合中国男士穿着惯,存在诸多痛点,国内男装衬衫市场急需新鲜血液为行业注入新活力。为应对市场需求变化,打破衬衫类目被国外品牌“包围”局面,近日衬衫老罗重磅召开品牌升级发布会,以全新姿态驶向消费升级的新赛道,重构品牌价值,照亮品牌通往下一个十年的道路。


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16载积累沉淀,找到属于自己的路

近年来由于高端衬衫的生产过程耗时耗力,国内品牌在产品创新方面缺乏突破。衬衫老罗积极寻求创新,缓解国产男装衬衫行业困境。2021年,衬衫老罗依靠电商直播一举成为抖音男装衬衫品类新星;2022年,品牌销售额突破3亿元;截至目前,2023年的销售额已超去年整年,增速迅猛。短短两年半时间,衬衫老罗从工厂到品牌新锐,成功打造专业高端衬衫品牌形象,赢得众多消费者认可。

发布会现场,衬衫老罗创始人罗鑫华先生回忆起创业之初,他转阵直播而不带货,以自身经历与观众唠嗑,积累流量,并在粉丝的建议下开启直播带货。继成功塑造专业形象后,罗鑫华先生作为专业“裁缝”匠,层层把关生产端,包括产品的技术、版型、尺码、跳码比例等。此外,罗鑫华先生还作为产品“首席体验官”,亲自体验衬衫的试穿、洗涤、晾晒等整套全流程,只有通过检测的衬衫才会被推向市场。


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16年技术沉淀,两年半自创品牌之路,衬衫老罗专注衬衫研发,风雨兼程,奋斗不止,致力于打造适合中国男士的高端衬衫,带给消费者舒适体验。此次衬衫老罗提出“专家品牌”的品牌定位,同时对品牌品牌标识、品牌发展、品牌责任等方面开展一系列升级动作,沉淀品牌资产,重塑品牌认知,建设品牌护城河。

锚定细分赛道,全域化战略布局

如今国内男装衬衫行业正寻求新的变局,企业想要取得长足的发展,就必须拥有自己独特的竞争优势。而专家品牌,作为一种独特的发展战略,已经被越来越多的企业所认可和实践。衬衫老罗正是瞄准了这一发展机遇,并在此次发布会上深度解码专家品牌基因。

衬衫老罗认为成为专家品牌的关键在于专注和细节优化,通过洞察消费者需求,深入研究人体工学、材料科学等领域,不断优化产品的设计和制作工艺,将产品做到极致,展现品牌专业度,获得消费者认可。此外,专家品牌还需拥有前瞻性视野,走在行业前沿,不断突破创新,并且需要具备对市场趋势和消费者需求有敏锐的洞察力,与敢于试错的勇气。

随着未来专家品牌逐渐增多,如何保持在衬衫赛道中占据领先地位,成为衬衫老罗的新挑战。对此,衬衫老罗提出未来将持续推进全域发展战略。据衬衫老罗透露,接下来将开设第四代线下店,围绕品牌与用户之间的“交互”,从视觉、内容、情感和价值四方面为用户提供专属着装解决方案,让用户在全面的交互体验中感受到衬衫老罗的品牌魅力。


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衬衫老罗还将进行产学研结合,建设衬衫老罗研究院,以精湛工艺触达消费者内心。之后会与更多国内国际的原材料巨头、纺织领域权威组织、全球优质的供应商、知名的服装纺织类高校、专家合作,在原材料、面辅料、工艺工序等环节联合进行更深度的研究和研发,颗粒化展示对产品的打磨,解决用户痛点。


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此外,衬衫老罗将从创始人罗鑫华先生的家乡江西赣州开始,回归到更广阔的社会和行业层面,践行社会责任,展现品牌价值。未来将继续开展助农直播、投产智慧化产业园,并通过招聘大比例伤残人士、退伍军人,解决当地就业问题,发扬革命老区红色奋斗精神;还计划打通校企通道、扶持乡村中小学、关爱网瘾少年等形式,从学、生活、情感等方面为万千奋斗者的下一代提供企业力所能及的服务,协力当地政府构建乡村教育发展多元格局。

致敬27,灿然一新

文化是品牌的根基,产品是品牌成功的关键。在消费升级的当下,只有差异化的产品做为企业的支撑,才能占领用户心智,赋予品牌更丰富的文化内涵。衬衫老罗在此次发布会上重磅发布了一款战略单品——致敬27,该产品在结构、工艺、外观等方面进行了全新升级,采用先进的生产技术和工艺,品质与美感双重在线。致敬27采用独创“月牙门襟”工艺,选取来自新疆的“面料界的黄金‘羊绒’”,18K镀金钛合金制扣子,并12000人形体样本,进行1300次版型调整打造27个专属尺码108 道顶级工艺革新衬衫版型,锚定用户需求,让成衣穿出定制的合身感和品质感

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致敬27沿袭了衬衫老罗打造适合中国男士衬衫的品牌理念,以多年的技术沉淀,进行迭代创新,以追求极致精致的姿态展示给消费者。致敬27,不仅是致敬27个版型,更是致敬衬衫老罗如同私人定制般的巧思和工艺,以及每个穿着它的奋斗者们,诠释了致敬27与所有的奋斗者在追求极致的精神层面上的共性,为衬衫行业树立了新标杆。

除宣布上市致敬27外,衬衫老罗还就全新战略单品打造了“UPFE”矩阵。“UPFE”矩阵以“User”为主,基于真实的用户体验,根据12000人真实的身体数据和穿着体验,为消费者带来舒适体验;“Process”即严格的工艺及工序体系,进行1300次版型调整,使用108道顶级工艺,匠心工艺更突显品牌专业度;“Fit”意味着自适应的版型设计,通过打造27个专属尺码,为用户带来高端定制般的穿着体验;“Easy Care”则是在极简的穿着要求的基础上,打破传统高端衬衫需要繁琐的保养流程,做新一代高端衬衫专家品牌。


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衬衫老罗分别从衬衫的舒适度、专业性、高端品质、以及新一代高端衬衫专家品牌定位这四个方面,对衬衫行业提出了四大标准,同时也重新定义了高端衬衫,为衬衫行业的发展提出了新的解题思路。

蹄疾步稳,迈向下一个十年

目前国内衬衫行业发展速度较快,国际知名度逐渐提升。根据数据统计,我国衬衫行业市场规模达到5240亿,行业增速较快,但男装衬衫依旧存在痛点。根据衬衫老罗人体数据库数据显示,每个穿衬衫的男士平均每天频繁整理衣服下摆3次,过多前倾动作,易使衬衫下摆露出;国内30岁以上男性平均身高仅166.7,裤子难合身;60%的男性买完衬衫会回去改,影响衬衫版型美观等。

因此衬衫老罗通过更多的人体大数据调研,加以技术沉淀,解决穿着痛点,让用户以更少的时间及更优惠的价格,享受更接近定制般的穿着体验。衬衫老罗还提出365天全年诚保,产品在非人因素损害情况下,衬衫老罗将提供免费维修或退换。


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在发布会最后,衬衫老罗表示,面对衬衫行业的变革和挑战,未来将从纤维、纱线、面料、成衣制作、辅料等方面,持续进行优化升级,推进迭代焕新,增强品牌粘性,积极探索衬衫行业高质量发展,迈进下一个十年。

品牌是企业竞争力的综合表现,是企业文化的灵魂。正如衬衫老罗所述,未来是专家品牌时代,我们期待更多的衬衫企业与时代同行,不断强化品牌声量,为建设中国品牌贡献一份力量。

此次衬衫老罗品牌升级发布会的成功举办,为衬衫行业指明了新的发展方向。要想成为真正的专家品牌,领跑领域前沿,需要企业专注细分赛道,持续优化升级、突破创新,塑造出独具特色的品牌形象和口碑。只有这样,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。



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